Cadbury cria para Cow Parade

08 jan 10

De volta a São Paulo depois de quatro anos, o evento contará com a “Vaca Chicletes” desenvolvida pela McCann Erickson

Com estreia prevista para o dia 22 de janeiro, a Cow Parade contará este ano com uma vaca personalizada pela Cadbury, a “Vaca Chicletes”.

A Cow Parade é um dos maiores eventos contemporâneos de arte de rua do mundo. É uma exposição de vacas personalizadas criadas por artistas. O evento acontece há onze anos e já percorreu mais de 58 cidades. Em São Paulo, a primeira edição ocorreu em 2006, e este ano terá início em janeiro e permanecerá até março.

A vaca estilizada pela Cadbury contou com o apoio da McCann Erickson. A concepção foi realizada pela dupla de criativos Rubens Marinelli e Renato Zandona.  O conceito foi explorado a partir do forte da marca que é a caixinha de Chiclets. O projeto, que foi inspirado nos bonecos de Lego, ganhou um efeito lúdico, ousado e surpreendente.

Para fazer a “Vaca Chicletes” foram utilizadas aproximadamente 15 mil caixinhas de Chiclets, de diversos sabores e cores como: Hortelã (caixinha amarela), Tutti-Frutti (caixinha rosa), Menta (caixinha verde), Fusão Refrescante Menta+Cereja e Laranja (caixinha preta), Fusão Refrescante Hortelã+Melancia e Limão (caixinha prata). A vaca criada pela Cadbury tem uma abertura no meio, assim como as novas embalagens de Chiclets.

A “Vaca Chicletes” ficará em exposição na Av. Paulista. Após o evento, a obra será leiloada e a renda será revertida para uma instituição.