Trident Fresh e Chiclets estão entre os cases vencedores do Mobile Marketing Awards

24 nov 09

A Cadbury, uma das maiores empresas de confeitos do mundo, teve as campanhas de comunicação de Trident Fresh e Chiclets entre as mais votadas pelo júri do Mobile Marketing Awards (Los Angeles), a principal premiação de mobile marketing do mundo.

Fruto da parceria com uma das principais agências digitais do Brasil, F.biz, os prêmios foram conquistados nas categorias Best Mobile Display Campaign (Trident Fresh) e Best Emerging Technology Campaign (Chiclets), na América Central e Latina.

“Estamos sempre ligados às novidades pelas quais o consumidor se interessa. Inovar e interagir são pontos-chave para a construção das marcas. Nosso trabalho em parceria com uma agência deste segmento nos trouxe resultados muito positivos, o que mostra que estamos no caminho certo”, afirma a gerente de Ativação Brasil, Paula Caetano, da Cadbury.

Mais informações sobre o aplicativo de Trident Fresh

Para promover o lançamento do Trident Fresh, foi desenvolvido um aplicativo para o iPhone que oferecia as seguintes habilidades: integração com o álbum de fotos, touch screen para desenhar, acelerômetro para apagar o desenho e o assopro no microfone.

O usuário podia “congelar” a tela do seu iPhone assoprando o microfone do aparelho, fazendo com que a tela ficasse com um “efeito gelado”. A partir daí, o usuário usava a imaginação para criar o desenho que quisesse. Para apagar bastava chacoalhar o aparelho até que ele voltasse ao normal. Além do fundo padrão do aplicativo, era possível congelar as fotos armazenadas e, depois, brincar com elas.

Mais informações sobre os aplicativos de Chiclets

Com base no perfil do público de Chiclets – adolescentes em busca de um estilo de vida divertido, que valorizam a inovação e são heavy-users de internet –, foi desenvolvido um “web reality game”.  Uma promoção totalmente interativa em formato de jogo em reality show online, que atinge todas as plataformas online (MSN, Google, Facebook e Youtube). Parte do jogo também pode ser acessada pelo celular.

A promoção foi nomeada como “Esquadrão S.O.S. Lhama” em que dois agentes (Vitor e Mariana) tinham a missão de resgatar as lhamas do marasmo para viver o “jeito Chiclets de levar a vida”. Liderada pelo humorista e repórter do CQC, Danilo Geniliti, que incorporou o papel de treinador, os agentes tiveram que passar por um treinamento intensivo antes de iniciarem a missão.